Walmart, Michelle Smith ve Stacey Griffith ile aktif giyim serisini tanıttı


Moda tasarımcısı Michelle Smith ve SoulCycle eğitmeni Stacey Griffith, aktif giyim serisi Love & Sports’u Walmart’ta tanıtıyor. Çizgi, canlı renkler ve benzersiz kumaşlarla modaya uygun olacak şekilde tasarlanmıştır.

Walmart

Son iki yılda, moda tasarımcısı Michelle Smith ve SoulCycle eğitmeni Stacey Griffith, evde uzanırken veya antrenman sırasında terlerken düzinelerce kumaşa dokundu, marka isimleri tükürdü ve spor sütyenleri ve tozluk örneklerini denedi.

Şimdi, New York City merkezli çift, gizli projelerini ortaya koyuyor: Love & Sports, çıkış yaptıkları lüks bir spor giyim ve yüzme markası. Walmart. Yeni marka, Cuma günü büyük kutu perakendecisinin web sitesine giriyor ve 1.500 mağazaya yayılıyor.

“Sanırım bazı arkadaşlarımız bir şey konuşamadığımız için gerçekten bebeğimiz olacağını düşündüler ve ‘Gidemeyiz’ dediler. Üzerinde çalışmamız gereken bir şey var'” dedi Griffith.

Sanırım bir bebeğimiz olacak, dedi Smith gülerek.

Smith, üst düzey giyim markası Milly’nin kurucu ortağı ve Michelle Obama’nın Smithsonian portresinde giydiği elbiseyi tasarladı. Şimdi ipek kombinezonlardan alpaka paltolara kadar, tanesi 2.750 dolara kadar çıkabilen daha yeni, kendi adını taşıyan şık ürün serisine sahip.

Bu arada, Griffith bir salon bisiklet öğretmeni olarak hayranlarını kazandı ve Oprah Winfrey ile bir motivasyon turuna çıktı. Tasarımcı ve fitness eğitmeni bir SoulCycle sınıfı sayesinde tanıştı ve daha sonra çıkmaya başladı.

Moda öncüsü giyim koleksiyonu, perakendecinin itibarını sarsma ve alışveriş yapanların süt, muz ve TV ile birlikte şık giysiler bulabileceği bir yer olarak tanınma çabalarının bir başka göstergesidir.

Walmart, aktris Sofia Vergara ile geliştirilen bir kot markası olan Sofia Jeans; Satın alınan Eloquii markasından ilham alan büyük beden kadın markası Eloquii Elements; Trend kadın giyim markası Scoop; ve erkekler, kadınlar ve çocuklar için günlük gardırop parçalarından oluşan bir giyim serisi olan Free Assembly.

Aynı zamanda diğer moda isimlerinin yıldız gücünden de yararlandı. Brandon Maxwell’in işe alınması – Scoop ve Free Assembly’nin yaratıcı direktörü olarak Lady Gaga da dahil olmak üzere ünlü kadınları giydirdi.

Love & Sports, Walmart’ın web sitesinde ve 1.500 mağazada satılacak. İlk koleksiyonu 12 ila 42 dolar arasında değişen 121 parçadan oluşuyor.

Walmart

Halen yıllık gelirinin büyük bir kısmını market işinden elde eden Walmart, giyim satışlarını ev dekorasyonu ve elektronik gibi diğer genel ürünlerden ayırmıyor.

Walmart US giyim ve özel markalardan sorumlu başkan yardımcısı Denise Incandela, perakendecinin Love & Sports’un benzersiz tasarımlarına ve cesur renklerine ilgi duyduğunu söyledi. Smith ve Griffith ile birlikte çalışmanın, yüksek kalitenin genellikle yüksek bir fiyatla geldiği bir kategoride öne çıkma fırsatı yarattığını söyledi.

Yeni marka fikri, Smith’in pandeminin ilk aylarında Instagram’da doğrudan bir mesaj yoluyla Incandela’ya ulaşmasıyla doğdu. Saks Fifth Avenue mezunu Incandela, Smith’i lüks zincir Milly giyim hattını taşıdığı için tanıyordu.

Smith daha sonra birkaç aydır üzerinde çalıştığı bazı eskizleri paylaştı. “Bu, Stacey ve benim o kadar doğal bir uzantısı ki, neredeyse kendi kendini tasarladı” dedi. “Kağıt üzerine aktı.”

Hermes ve Louis Vuitton gibi seçkin moda evlerinde eğitim alan Smith, kendisinin ve Griffith’in hem bütçeye hem de bedene uygun giysiler yapmak istediğini söyledi.

Markanın ilk koleksiyonu, 12 ila 42 dolar arasında değişen 121 parçadan oluşuyor. Retro koşu şortları, kısa sweatshirtler ve dikişsiz sütyenler içerir. Aktif giyim için XS’den XXXL’ye ve mayo için XXL’e kadar beden aralığı vardır.

Öğeler, cep telefonları için çok sayıda cep, kredi kartlarını sabitlemek için iç kısımda görünmez fermuarlar ve yüksek belli (Smith’in tercih ettiği stil) veya düşük belli olarak giyilebilen kemerler gibi sokak modasını ve zindeliği harmanlayan ayrıntılara sahiptir. bak (Griffith’in tercihi).

Love & Sports, sonbaharda spor ayakkabılar ve el çantaları da dahil olmak üzere ayakkabı ve aksesuarlar ekleyecek.

Love & Sports mayo ile çıkış yapıyor. Sonbaharda seride ayakkabı ve aksesuarlar yer alacak.

Walmart

Aktif giyim, pandemi sırasında daha sıcak ama daha kalabalık bir alan haline geldi. The NPD Group’a göre, erkek ve kadın giyim kategorisindeki satışlar, 2019’da 52,3 milyar dolardan 2021’de 70,8 milyar dolara, iki yıllık dönemde %35’lik bir artışla 70,8 milyar dolara yükseldi. Pazar araştırma grubu, nem emici kumaş gibi aktif özelliklere sahip tüm giyim ürünlerini içerir.

The NPD Group için moda kıyafetlerini kapsayan bir endüstri analisti olan Kristen Classi-Zummo, bazı gözlemcilerin pandemi azaldıkça insanların dünyaya yeniden giyinerek ve Roaring ’20’lerde olduğu gibi resmi kıyafetler giymeye istekli olacağına bahse girdiğini söyledi.

Bunun yerine, insanların büyük ölçüde, sanal toplantılar arasında hızlı bir yürüyüşe izin verecek kadar esnek pantolonlar veya egzersizle eşleşebilen daha uzun bir spor sutyeni gibi, hibrit bir yaşam tarzına uyan rahat ve çok yönlü parçalar aradıklarını söyledi. tozlukların yanı sıra kot pantolon ve topuklu ayakkabılar.

Bununla birlikte, kategori patlarken, pazar payı için yarışan markaların sayısı da arttı. NPD’ye göre, aktif giyim markası sayısı 2014’te 1.600’den 2021’de 2.400’e yükseldi. Bu alan oyuncuları içerir lululemon ve Nike beğenileri tarafından başlatılan özel etiketlere Hedef, Kohl’s ve Dick’in Spor Malzemeleri.

Classi-Zummo, aktif giyimin bu yıl ve sonrasında popüler kalmasını, ancak 2021’deki çift haneli rakamlardan daha yavaş bir büyüme oranına sahip olmasını bekliyor – ve bunun tüketiciler için rekabeti artıracağını söyledi.

“Hala büyüyeceğini tahmin ediyoruz, ancak daha az büyüme ve çok daha fazla rekabet gören bir pazarda bir marka ne yapmalı?” dedi. “Yıllardır spor kıyafeti satın alıyor. Başka bir siyah tozluğa ihtiyacı yok. Onun kategoriyle ilgilenmesini sağlamak için hangi özel özellikleri, hangi yeni uyumu, yeni kumaşı sunabilirsiniz?”

Griffith, Love & Sports’un kısmen pandemi ile ilgili “nefis kumaşlar çağına” geçişten ilham aldığını söyledi.

Markayı zaten SoulCycle sınıflarında gizlice spor yaptığını, ancak spor sütyenlerini üstlerin altına ve yıpranmış şortları logosuz sakladığını söyledi. Şimdi ise, büyük ifşasını dört gözle bekliyor.


Kaynak : https://247newsaroundtheworld.com/business/walmart-unveils-activewear-line-with-michelle-smith-stacey-griffith/

Yorum yapın