Victoria’s Secret yıllık defilesinin geri dönüşünü duyurdu

Çeşitli tartışmalarla lekelenen efsanevi Victoria’s Secret Fashion Show’u iptal ettikten dört yıl sonra, ünlü iç çamaşırı markası yıllık podyum vitrininin daha kapsayıcı, daha sanatsal ve güzellik vizyonuna dayalı yeni bir formatla geri döndüğünü duyurdu. gerçeklikte daha köklü.

Uzun boylu, zayıf ve mükemmel vücutlu Melekler gitti, yerini çeşitli geçmişlere sahip bir model topluluğu aldı. Heyecan ve şüphecilik arasında bölünmüş bir seyirciyi kazanmak için bu sonbaharda canlı yayınlanan bir moda fantezisinde başrol oynayacaklar.

20 yılı aşkın bir süredir Victoria’s Secret Fashion Show, markanın imajını lekeleyen birçok ihtilaftan önce moda dünyasına, özellikle de iç çamaşırlarına enerji verdi. Gösteri kalıcı olarak iptal edilmeden önce 2018’de düzenlenen son baskı, izleyicisinin dört yıl önceki dokuz milyondan fazla izleyiciye kıyasla 3,2 milyon izleyiciye düştüğünü gördü. Neden? Bir dizi tartışma, şovun kadrosunda kapsayıcılık eksikliği – tamamen yokluğu değil – ve çeşitlilik cephesinde çok önde olan önemli bir rakip – Rihanna’nın 2018’de piyasaya sürülen markası Savage x Fenty.

Bir zamanlar efsanevi bir şovun ölümü

İlk kez 1995’te düzenlenen Victoria’s Secret Fashion Show, gösterişli doğasının yanı sıra Naomi Campbell, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Alessandra Ambrosio, Adriana Lima, Cindy Bruna, Gigi ve Bella Hadid ve Kendall Jenner bunlardan sadece birkaçı. En azından ilk başta çok çekici olan, ancak daha sönük bir ışıkta görülen, gerçeklikten çok uzak bir güzellik idealini teşvik eden bir oyuncu kadrosu, modası geçmiş, nesnelleştirilmiş bir kadın görüşünden bahsetmiyorum bile. Vücut pozitifliği de dahil olmak üzere çeşitli hareketlerin yönlendirdiği artan toplumsal farkındalığa rağmen, Victoria’s Secret markası yoluna devam etti ve sonunda Rihanna tarafından kurulan yeni markanın daha çeşitli vücutlarına, boyutlarına ve kesimlerine yönelen bir kitlenin küçümsemesini çekti. Bu, daha sonra kendisini çeşitli tartışmaların merkezinde bulan iç çamaşırı devi için kayda değer ilk gerileme oldu.

Birden fazla cinsel saldırıyla suçlanan Jeffrey Epstein’ın tutuklanması, finansörün Victoria’s Secret’ın o zamanlar ana şirketi olan Limited Brands’ın patronu Leslie Wexner ile yakın bağları nedeniyle Victoria’s Secret’ı ilgi odağı haline getirdi. Bu, yeniden değerlendirmek zorunda kalan iç çamaşırı devi için büyük bir darbe oldu. Ancak marka, kargaşanın ortasında bile pes etmedi ve tamamen yeniden başlatmayı seçti. Bu, örneğin, bu ani değişikliklere pek açık olmayan bir izleyici kitlesinin güvensizliğine ve eleştirilerine rağmen, markanın başındaki kişilerin canlandırılmasının yanı sıra gerçekle daha uyumlu modeller seçmeyi ve daha çeşitli koleksiyonlar sunmayı içeriyordu. .

Yeni bir çağın şafağı mı?

Victoria’s Secret, birkaç yıldır bazı şeyleri yeniden düşünüyor. Çoğu insan için bu, ikonik Meleklerin yerine hayatın her kesiminden – sanatçılar, sporcular, aktivistler, modeller – her türden vücut şekline sahip ve her kökenden kadınların gelmesiyle başladı, 2019’da işe alımdan bahsetmiyorum bile. markanın ilk transseksüel modeli Valentina Sampaio. Markanın elçiler topluluğu, o zamandan beri Megan Rapinoe, Paloma Elsesser ve Sofía Jirau’yu ağırlayarak, bir yandan imajını geri kazanırken diğer yandan tüketicilerin taleplerine yanıt verme isteğini yansıtıyor. Aynı şey, örneğin hamile ve mastektomi sütyenleri gibi artık daha kapsayıcı olan markanın koleksiyonları için de geçerli, ancak aynı zamanda çok daha geniş bir kesim ve boyut yelpazesinde mevcut.

Yeni Victoria’s Secret Fashion Show konsepti, bu radikal değişim programının doruk noktası olacak ve markanın imajını yenilemede gerçekten başarılı olup olmadığını belirleyecek. Victoria’s Secret Dünya Turu, “Bogota’nın hareketli şehirlerinden dört moda kürasyonu tasarlayacak olan 20 yenilikçi küresel yaratıcıdan oluşan bir grup olan VS20’nin perde arkası hikayelerini sergileyecek uzun metrajlı bir film biçimini alacak. Lagos, Londra ve Tokyo.” Artık genel amaç, “kadınların seslerini, bakış açılarını ve deneyimlerini savunmak”, bir zamanlar Victoria’s Secret Melekleri tarafından podyuma çıkan, kanatları sırtlarına sabitlenmiş, cimri giysiler içinde cimri giysilerle podyuma çıkan nesneleştirilmiş kadın imajına tamamen karşı çıkmaktır. markanın ultra seksi koleksiyonları.

“Bu film, Victoria’s Secret marka dönüşümünün nihai ifadesidir. Geçmişten sevilen ikonografiye selam vererek, ancak cesur, yeniden tanımlanmış bir şekilde moda, ihtişam ve eğlence tarafından yönlendirilecek. Victoria’s Secret EVP ve Baş Kreatif Direktörü Raúl Martinez yaptığı açıklamada, platformumuzu sunmaktan ve kadın hikayelerinin ve bakış açılarının bireyselliğini kutlayan küresel kreatiflerin merceğinden ve sanatından keşfetmesini sağlamaktan büyük onur duyuyoruz.

Marka, dünya çapında yayınlanacak olan bu belgesele bu sonbaharda canlı bir moda etkinliğinin eşlik edeceğini söylüyor. Dizinin geri dönüş haberi, markanın yeni konseptle ilgili haberleri paylaştığı Instagram’da oybirliğiyle karşılanmadı. Bazı kullanıcılar yıllık geçit töreninin geri dönmesinden memnun olurken, diğerleri bu değişikliğin gerçek motivasyonlarını sorguluyor. Hatta bir avuç kullanıcı, markanın çöküşüne katkıda bulunmadan önce, markanın ününü yapan ‘gerçek’ Melekleri özlediklerini bile söylüyor.

Mart ayında, Victoria’s Secret şovunun geri dönüşüyle ​​dalga geçtiğinde, şarkıcı Lizzo Twitter’da fikrini açıkça belirtti: “Bu, kapsayıcılık uğruna kapsayıcılık için bir kazanç. Ancak markalar bunu yalnızca tepki aldıkları için yapmaya başlarsa, o zaman ‘trendler’ tekrar değiştiğinde ne olur? Bu şirketlerin CEO’ları gerçek kapsayıcılığa değer veriyor mu? Yoksa sadece paraya mı değer veriyorlar?” Geriye kalan tek şey, insanların bu konuda kendi kararlarını verebilmeleri için bu yenilenen şovdan neler beklediğini görmek ve beklemek.

[Hero and Featured Images: Courtesy Victoria Secret]

Bu hikaye AFP Relaxnews aracılığıyla yayınlandı.