Oyuncak üreticisi Mattel, 17 farklı Disney karakterini temsil eden yeni prenses bebek serisi


Barbie ve Hot Wheels arabaları üretmesiyle tanınan oyuncak üreticisi Mattel, aralarında Anna ve Elsa, Moana ve Cinderella’nın da bulunduğu 17 farklı Disney karakterini temsil eden yeni prenses bebek serisiyle geri dönüş yapıyor.

Oyuncak bebek işaretlerinin piyasaya sürülmesi, Mattel’in bir kez daha topun güzeli olduğunu görüyor ve son yıllarda finansal zorluklar yaşayan ve yaratıcı ilham eksikliği yaşayan şirket için bir tür dönüş.

Şirketin CEO’su Ynon Kreiz, şirketin tasarımlarına yeni bir soluk getirmek ve pazar payını artırmak için diğer değişikliklerin yanı sıra bir dizi kurumsal yeniden yapılanma gerçekleştirdi.

Sonuç olarak, Mattel’in net satışlarda artış görmesi ve 2017’deki 343 milyon dolarlık zarardan 2021’de 730 milyon dolarlık kara kayması ile satışlar bir kez daha patlama yaşıyor.

En çok Barbie’yi yapmasıyla tanınan oyuncak üreticisi Mattel, 17 farklı Disney karakterini temsil eden yeni bir prenses bebek serisini duyurdu.

Şirketin CEO'su Ynon Kreiz, şirketin tasarımlarına yeni bir soluk getirmek ve pazar payını artırmak için diğer değişikliklerin yanı sıra bir dizi kurumsal yeniden yapılanma gerçekleştirdi.

Şirketin CEO’su Ynon Kreiz, şirketin tasarımlarına yeni bir soluk getirmek ve pazar payını artırmak için diğer değişikliklerin yanı sıra bir dizi kurumsal yeniden yapılanma gerçekleştirdi.

Şirketin hisse fiyatı, 2013’teki zirvesinin yarısından daha az olan 20 dolar civarında seyrediyor, ancak 2022’nin ilk üç çeyreğinde kârlı oldu.

Mattel’in Disney prenses bebeklerinin üretim ve satışına dönüşü, lisansını rakip şirket Hasbro’ya kaptırmasından yaklaşık on yıl sonra geldi.

Disney karakterleriyle örtüşen kendi oyuncak bebek serisini geliştirdikten sonra franchise’ı kaybetti. Şirketin 1950’lerde The Mickey Mouse Club TV ile başlayan House of Mouse ile 70 yıllık bir ilişkisi vardı.

Şirket, güzel sanatlar yaratıcılarıyla yapılan işbirlikleriyle birlikte piyasaya sürülen yeni oyuncak serileriyle nihayet yükselişte görünüyor.

Ayrıca, pazar payını artırmak ve oyuncak kataloglarının çekiciliğini genişletmek amacıyla, filmlerin ve canlı etkinliklerin yaratılmasının da yardımıyla oyuncak markalarının varlığını genişletiyor.

Aurora, Ariel, Pocahontas, Rapunzel, Tiana, Pamuk Prenses, Belle, Jasmine, Merida, Mulan, Moana, Cinderella ve Raya, Mattel/Disney bebeklerinin yeni serisinin birer parçası.

Aurora, Ariel, Pocahontas, Rapunzel, Tiana, Pamuk Prenses, Belle, Jasmine, Merida, Mulan, Moana, Cinderella ve Raya, Mattel/Disney bebeklerinin yeni serisinin birer parçası.

Kreiz, 2018’de CEO olmadan önce kısa bir süre Disney için çalışan eski bir televizyon stüdyosu yöneticisidir.

‘Bu binaya gelirdin ve bunun bir oyuncak şirketi olduğunu düşünmezdin. Midwest’te bir sigorta şirketi gibi hissettirdi,’ dedi Kreiz, Wall Street Journal’a.

Rolü üstlendikten sonra Kreiz, yeni bir film biriminin başına geçmesi için Oscar adayı Dallas Buyers Club filminin yapımcısı Robbie Brenner’ı işe aldı.

Şimdi Mattel, oyuncak markalarıyla bağlantılı hit filmlerin yapımına yardımcı oluyor. Bu yaz çıkacak bir Barbie filmi de dahil olmak üzere geliştirme aşamasında olan 15 uzun metrajlı filmle ilerleme hızlı oldu.

Mattel, radyo kontrollü arabalar da dahil olmak üzere Hot Wheels arabaları için canavar kamyonlara ve yarış pistlerine daha fazla girişti.  Bu, Mattel'in daha önce çok az deneyime ve katılıma sahip olduğu, oyuncak pazarının bir alanıydı.

Mattel, radyo kontrollü arabalar da dahil olmak üzere Hot Wheels arabaları için canavar kamyonlara ve yarış pistlerine daha fazla girişti. Bu, Mattel’in daha önce çok az deneyime ve katılıma sahip olduğu, oyuncak pazarının bir alanıydı.

Disney'in Mattel ile ortaklığının dönüşü, şirketin kendisine 'İyi oyuncaklar mı yapıyoruz?'

Disney’in Mattel ile ortaklığının dönüşü, şirketin kendisine ‘İyi oyuncaklar mı yapıyoruz?’

Kreiz, “Öğeler üreten bir oyuncak şirketi olmaktan, franchise’ları yöneten bir fikri mülkiyet şirketine geçtik,” diye açıklıyor.

Mattel’in araçlarının tasarım başkanı Ted Wu, WSJ’ye, “Disney Princess’i kaybettiğimizde, sayılara bir saplantımız vardı – kültür, elektronik tablolar ve kontrol listeleri ve maliyet düşürme yoluyla nasıl büyüyeceği tarafından yönlendiriliyordu” dedi.

“Kendimize gerçekten “İyi oyuncaklar mı yapıyoruz?” diye sormuyorduk.

Mattel, radyo kontrollü arabalar da dahil olmak üzere Hot Wheels arabaları için canavar kamyonlara ve yarış pistlerine daha fazla girişti. Bu, Mattel’in daha önce çok az deneyime ve katılıma sahip olduğu, oyuncak pazarının bir alanıydı.

Ancak Mattel, Disney tarafından terk edildiğinde, hisse fiyatı yüzde 25 düştü ve üç CEO gelip gitti.

Mattel'in Disney prenses bebeklerinin üretim ve satışına dönüşü, lisansını rakip şirket Hasbro'ya kaptırmasından yaklaşık on yıl sonra geldi.  Resimde, Moana bebeği ile bir kız görülüyor

Mattel’in Disney prenses bebeklerinin üretim ve satışına dönüşü, lisansını rakip şirket Hasbro’ya kaptırmasından yaklaşık on yıl sonra geldi. Resimde, Moana bebeği ile bir kız görülüyor

Yeni bebekler, şirketteki tasarım büyüsünü canlandırmaya yönelik daha geniş bir çabanın parçası.  Rapunzel bebek resmi burada, değil mi?

Yeni bebekler, şirketteki tasarım büyüsünü canlandırmaya yönelik daha geniş bir çabanın parçası. Rapunzel bebek resmi burada, değil mi?

Mattel, yeni Disney prenses bebek serisi için, odak gruplarından gelen geri bildirimlere dayanarak, tasarımı çocukların karakterlerin nasıl görünmesi gerektiğini hayal ettiklerine daha çok benzetmeyi amaçladı.

Bunu başarmak için tasarımcılar, karakterlerin filmlerdeki görünümüne dayanan prototipler üzerinde dijital olarak şekillendirilmiş özellikler ve elle boyanmış yüzler ve daha çeşitli saç tipleri için yeni örgü lifler kullandı.

Mattel’in yeni oyuncak bebeklerinden bazıları, Küçük Deniz Kızı filmindeki deniz kabuğu tahtı gibi kesilip arka plan nesnelerine dönüştürülebilen ambalajlarda gelir ve çocuklar için oyun senaryolarını geliştirir.

Disney prenseslerinin dönüşü, Mattel için büyük bir zaferdi. Son yıllarda şirket, çalışanların üst düzey yöneticilere yeni oyuncak fikirleri sunabilecekleri ‘Büyük Fikirler’ vitrinleri düzenlemektedir.

Barbie serisinin suya batırıldığında renk değiştiren 'renk gösteren' bebekleri, Mattel çalışanlarının üst düzey yöneticilere fikir önerebilmeleri sonrasında geliştirildi.

Barbie serisinin suya batırıldığında renk değiştiren ‘renk gösteren’ bebekleri, Mattel çalışanlarının üst düzey yöneticilere fikir önerebilmeleri sonrasında geliştirildi.

Barbie serisinin suya batırıldığında renk değiştiren ‘renk gösteren’ bebekleri de böyle bir süreçle geliştirildi.

Ek olarak, Operasyon Direktörü Richard Dickson, genellikle sanatçılarla işbirliği içinde, çeşitli ürün gruplarından oyuncakların daha yüksek fiyatlı, sınırlı sayıda koleksiyoncu versiyonlarını üreten Mattel Creations’ı piyasaya sürdü.

Kreiz fabrikaları kapattı ve çalışan sayısını 13.500’den 8.500’e önemli ölçüde düşürdü.

Ayrıca, fikirlerin paylaşımını kolaylaştırmak için küçük çocuklar için oyuncak bebekler, araçlar ve oyuncaklar tasarlayan ekipler halinde gruplandırarak şirketin yaratıcı bölümlerini yeniden düzenledi.

Bu tür çabalara rağmen şirket, on yılın başlarında düzenli olarak elde ettiği 6 milyar doları aşan yıllık satışa ulaşmak için hâlâ çalışıyor.


Kaynak : https://247newsaroundtheworld.com/news/toy-manufacturer-mattel-new-line-of-princess-dolls-representing-17-different-disney-characters/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir