Araştırma bulgularına göre bahisçiler, kış aylarında sokağa çıkma kısıtlamaları sırasında reklam sayısını yüzde 50’ye kadar artırdı


İki akademik makalenin bulduğuna göre, bahisçiler kış kısıtlamalarında reklamları yüzde 50’ye kadar artırdı, sorunlu kumarbazları riske attı.

Glasgow ve Stirling Üniversitelerinden araştırmacılar, firmaların ilk karantinada reklam harcamalarını azalttığını, ancak daha sonra ‘birçok insanın kesildiğini ve endişeli hissettiğini’ kabul etmesine rağmen ‘intikamla kükreyerek geri döndüklerini’ buldu.

Çalışma, reklamlara harcanan miktarın 2021’de pandemi öncesi seviyelere kıyasla yeni zirvelere tırmandığını buldu.

Araştırma, bahisçilerin Kasım 2020 karantinası sırasında reklamlara harcadıkları tutarı yüzde 49 artırarak haftada 10,3 milyon sterline yükselttiklerini buldu.

Ve Ocak ve Mart 2021 arasındaki üçüncü kilitlenmede, pazarlama harcaması haftada 7,6 milyon £ ile yüzde altı daha yüksekti.

Bu sıçrama, en büyük firmaların, eleştirmenlerin bir ‘halkla ilişkiler alıştırması’ olarak nitelendirdiği Nisan ve Mayıs aylarındaki ilk karantinada reklamları kesme sözü vermesine rağmen gerçekleşti.

İki akademik makalenin bulduğuna göre, bahisçiler kış kısıtlamalarında reklamları yüzde 50’ye kadar artırdı, sorunlu kumarbazları riske attı. Resimde: sabit oranlı bahis terminali

O zaman, sektörün lobi grubu olan Bahis ve Oyun Konseyi şunları söyledi: ‘Ürün reklamlarını kaldırmanın Covid-19 sırasında daha fazla koruma görevi göreceğini biliyoruz.’

Firmalar 2021’in ilk yarısında haftada 8,3 milyon sterlin harcarken, 2019’da haftada 6,8 milyon sterlin harcayarak, çeyreğe yakın bir artışla, evde kalma önlemleri sona erdikten sonra reklamlar daha yüksek kaldı.

Aynı yazarlar tarafından geçen ay yayınlanan ayrı bir araştırma, kumar sorunu yaşayanların yüzde 87’sinin reklamların planlanmamış bahis harcamalarına yol açtığını söylediğini ortaya koydu.

Glasgow Üniversitesi’nde sosyolog ve her iki çalışmanın başyazarı olan Dr Heather Wardle şunları söyledi: ‘İlk kez reklamlara maruz kalmanın kumar sorunu yaşayanlar üzerinde gerçekten ciddi bir etkisi olduğuna dair kanıta sahibiz.

‘Endüstri her zaman reklamlarımızın zarar verdiğine dair bir kanıt olmadığını söylüyor, ancak kumar sorunu yaşayanlar daha fazla harcıyorsa, bu zarar kanıtıdır.

‘Yasalara göre, sorun yaşayanların zarardan korunması gerekiyor.

Firmalar 2021'in ilk yarısında haftada 8,3 milyon sterlin harcarken, evde kalma önlemleri sona erdikten sonra reklamlar yüksek kaldı. Resimde: İki arkadaş canlı futbol üzerine bahis oynadı (dosya fotoğrafı)

Firmalar 2021’in ilk yarısında haftada 8,3 milyon sterlin harcarken, evde kalma önlemleri sona erdikten sonra reklamlar yüksek kaldı. Resimde: İki arkadaş canlı futbol üzerine bahis oynadı (dosya fotoğrafı)

Bunun yerine, reklamlar bu insanları daha fazla kumar oynamaya teşvik ediyor. Zarardan korunma önlemi olarak reklamları kısıtlamaya bakmalıyız.

‘İkinci karantinada, fırsat verildiğinde, reklam harcamaları bir intikamla kükreyerek geri döndü.

‘İnsanların çok daha savunmasız olduğu o uzun dönemde reklamları azaltmaya yönelik uzun vadeli bir taahhüt yok gibi görünüyordu.’

Bahis ve Oyun Konseyi şunları söyledi: ‘İlk karantinanın başlangıcında, üyelerimiz TV ve radyo reklamlarının yüzde 20’sinin daha güvenli kumar mesajları olması şartı getirdi. Bu taahhüt artık kalıcı hale getirildi.

Kilitlenmenin kumarda bir “patlama” göreceğini söyleyenlerin aksine, genel kumar gelirleri pandemi sırasında 2019’dan 2020’ye aslında 1,7 milyar sterlin düştü.

“Akademik araştırmalar, reklamlara maruz kalma ile kumar probleminin gelişimi arasında nedensel bir bağlantı olmadığını da bulmuştur.

‘Gerçekten, Kumar Komisyonundan alınan son bağımsız rakamlar, sorunlu kumar oranlarının Haziran 2022’ye kadar olan yılda yüzde 0,2’ye düştüğünü teyit ediyor – 2020’de aynı zamanda yüzde 0,5’ten düştü.’


Kaynak : https://247newsaroundtheworld.com/covid-19/bookies-boosted-the-number-of-ads-by-as-much-as-50-per-cent-during-winter-lockdowns-research-finds/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir